گزارشی از Morning Consult حاکی از کاهش محبوبیت برخی برندهای آمریکایی در شماری از کشورها، به‌ویژه کانادا و فرانسه، به دلیل احساسات ضدآمریکایی و واکنش به سیاست‌ها و اظهارات اخیر دونالد ترامپ است. این وضعیت، مصرف‌کنندگان را به سمت خرید محصولات محلی سوق داده است. در همین حال، داده‌های Axios نشان‌دهنده افت محبوبیت ۱۲ برند از ۱۶ برند آمریکایی مورد بررسی در اوایل سال ۲۰۲۵ است، اما برخی برندها نظیر متا، مک‌دونالد، اوپن‌ای‌آی و اپل با رشد محبوبیت مواجه شده‌اند.
*تأثیر احساسات ضدآمریکایی بر رفتار مصرف‌کنندگان جهانی
گزارش اخیر Morning Consult به موضوع تأثیر احساسات ضدآمریکایی بر رفتار مصرف‌کنندگان در کشورهای مختلف پرداخته است. این گزارش نشان می‌دهد که در برخی نقاط جهان، مصرف‌کنندگان به دلیل مواضع و سیاست‌های آمریکا، از خرید محصولات برندهای آمریکایی فاصله می‌گیرند. این پدیده به‌خصوص در کشورهایی مانند کانادا و فرانسه نمود بیشتری یافته است.
*واکنش مصرف‌کنندگان کانادایی به سیاست‌های ترامپ
در کانادا، واکنش به سیاست‌ها و اظهارات اخیر دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور آمریکا، منجر به افزایش تمایل مصرف‌کنندگان به خرید محصولات کانادایی شده است. این وضعیت نشان‌دهنده ارتباط مستقیم میان فضای سیاسی و تصمیمات خرید افراد در سطح بین‌المللی است.
*دلایل تحریم برندهای آمریکایی در فرانسه
مصرف‌کنندگان فرانسوی نیز دلایل متعددی برای تحریم برخی برندهای آمریکایی دارند. این دلایل شامل تعرفه‌های تجاری تنبیهی اعمال شده توسط آمریکا، مواضع ترامپ در زمینه تنوع و شمول، و نحوه مدیریت او در قبال بحران اوکراین و دیدارش با ولودیمیر زلنسکی، رئیس‌جمهور اوکراین، می‌شود. این عوامل نشان‌دهنده طیف وسیعی از نگرانی‌ها است که بر تصمیمات خرید افراد تأثیر می‌گذارد.
*ارتباط تصویر کشور با محبوبیت برندها
این گزارش تأکید می‌کند که تصویر کلی برند آمریکا به‌عنوان یک کشور، به طور مستقیم بر رفتار مصرف‌کنندگان نسبت به برندهای فردی شرکت‌های آمریکایی تأثیر می‌گذارد. به‌عبارت دیگر، نگاه جهانی به سیاست‌ها و فرهنگ یک کشور می‌تواند به‌طور مستقیم بر موفقیت یا عدم موفقیت برندهای تجاری آن کشور در بازارهای بین‌المللی تأثیرگذار باشد.
*کاهش محبوبیت 12 برند آمریکایی از 16 برند بررسی‌شده
داده‌های منتشرشده توسط Axios نشان می‌دهد که در بازه زمانی ژانویه تا مارس ۲۰۲۵، از ۱۶ برند آمریکایی که محبوبیت آنها مورد بررسی قرار گرفته، ۱۲ برند با کاهش مواجه شده‌اند. این آمار، به‌طور کلی، تأییدکننده روندی است که در گزارش Morning Consult مطرح شده است.
*بیشترین افت محبوبیت در میان فدکس، شورون و دبلیو‌بی/دیسکاوری
برخی از برندها، افت قابل‌توجهی در محبوبیت خود تجربه کرده‌اند. فدکس، شورون و دبلیو‌بی/دیسکاوری از جمله این برندها هستند که با کاهش بیش از ۳۳ درصدی محبوبیت مواجه شده‌اند. این افت شدید نشان‌دهنده چالش‌های خاصی است که این برندها در فضای کنونی با آن روبرو هستند.
*رشد محبوبیت برخی برندها: متا، مک‌دونالد، اوپن‌ای‌آی و اپل
نکته قابل توجه این است که این روند کاهش محبوبیت برای همه برندها یکسان نبوده است. برندهایی نظیر متا، مک‌دونالد، اوپن‌ای‌آی و اپل، از زمان مراسم تحلیف ترامپ با افزایش محبوبیت مواجه شده‌اند. این موضوع نشان‌دهنده مقاومت یا حتی رشد برخی برندها در برابر شرایط کلی بازار است و ممکن است به عواملی مانند استراتژی‌های بازاریابی، نوآوری محصولات، یا تصویر برند مستقل از سیاست‌های دولت مرتبط باشد.
*عوامل مؤثر بر تغییرات محبوبیت برندها
در پایان، باید در نظر داشت که بدون داده‌های بیشتر، نمی‌توان با اطمینان کامل نتیجه گرفت که این تغییرات در محبوبیت برندها مستقیماً ناشی از سیاست‌های دونالد ترامپ است. عوامل متعددی از جمله رقابت در بازار، تغییرات در سلیقه مصرف‌کنندگان، رویدادهای خاص مرتبط با هر برند، و شرایط اقتصادی جهانی می‌توانند بر نظر مصرف‌کنندگان درباره یک برند خاص تأثیر بگذارند. این تغییرات ممکن است صرفاً هم‌زمانی با دوران ریاست جمهوری او باشد و نیاز به تحلیل‌های عمیق‌تر برای شناسایی دقیق دلایل وجود دارد.
*تحلیل و جمع‌بندی
گزارش‌های Morning Consult و Axios تصویر پیچیده‌ای از تأثیر عوامل ژئوپلیتیکی و سیاسی بر بازار جهانی ارائه می‌دهند. احساسات ضدآمریکایی که در برخی کشورها تشدید شده، بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان تأثیر گذاشته و منجر به کاهش محبوبیت برخی برندهای آمریکایی شده است. این موضوع نشان‌دهنده اهمیت “برند کشور” و ارتباط آن با موفقیت برندهای تجاری در سطح بین‌المللی است.
با این حال، تفاوت در عملکرد برندهای مختلف (کاهش محبوبیت در برخی و افزایش در برخی دیگر) نشان می‌دهد که تصویر برند هر شرکت، استراتژی‌های آن، و ارتباط با مخاطبان، عوامل حیاتی در تعیین میزان تأثیرپذیری از شرایط کلی هستند. برندهایی که توانسته‌اند علی‌رغم فضای سیاسی، محبوبیت خود را حفظ یا افزایش دهند، احتمالاً توانسته‌اند با ارائه ارزش‌های متمایز، نوآوری، یا ارتباط مؤثر با مشتریان، تا حدی خود را از فضای کلی سیاسی جدا سازند.
هم‌زمانی این تغییرات با دوران ریاست جمهوری ترامپ قابل توجه است، اما برای نتیجه‌گیری قطعی در مورد علیت، نیاز به بررسی دقیق‌تر و تفکیک تأثیر عوامل مختلف وجود دارد. با این حال، این گزارش‌ها هشدار مهمی برای برندهای آمریکایی است که نشان می‌دهد تحولات سیاسی و احساسات عمومی در سطح جهانی می‌تواند به‌طور مستقیم بر عملکرد تجاری آنها تأثیر بگذارد و لزوم مدیریت دقیق تصویر برند و در نظر گرفتن ابعاد بین‌المللی را یادآوری می‌کند.