گردهمایی استراتژیک مدیران ارتباطات گروه فولاد مبارکه
در روز پنجشنبه، 13 شهریورماه 1404، نشستی کلیدی با حضور مدیران روابط عمومی شرکت‌های زیرمجموعه گروه فولاد مبارکه برگزار گردید. این نشست هم‌اندیشی با هدف ایجاد هم‌افزایی بیشتر و پیشبرد اهداف استراتژیک این گروه عظیم صنعتی شکل گرفت. هادی نباتی‌نژاد، مدیر ارتباطات و برند سازمانی گروه، و سیاوش صلواتیان، مشاور این حوزه، به همراه سایر روسا و مدیران روابط عمومی در این رویداد مهم حضور داشتند. این گردهمایی بر اهمیت هماهنگی و همکاری متقابل برای تقویت جایگاه برند فولاد مبارکه تأکید داشت.
رونمایی از 3 ابزار نوین برای مدیریت یکپارچه برند
نقطه عطف این نشست، رونمایی از 3 محصول جدید و راهبردی در حوزه مدیریت ارتباطات و برند گروه فولاد مبارکه بود. این دستاوردها شامل «سامانه رصد برنامه‌های روابط عمومی»، «سند یکپارچه سیاست‌های روابط عمومی» و «داشبورد جامع ارتباطات و برند» می‌شوند. هر یک از این محصولات با هدف ارتقای سطح هماهنگی، نظارت و اثربخشی فعالیت‌های ارتباطی در تمامی شرکت‌های تابعه گروه طراحی و پیاده‌سازی شده‌اند و گامی مهم در مسیر تحول دیجیتال این مجموعه به شمار می‌روند.
«دیده‌بان فولاد»: سامانه نظارت و ارزیابی عملکرد
محصول نخست با عنوان «سامانه رصد برنامه‌های روابط عمومی شرکت‌های گروه فولاد مبارکه» و با نام تجاری «دیده‌بان فولاد» معرفی شد. این سامانه یک ابزار نظارتی پیشرفته است که عملکرد ارتباطی شرکت فولاد مبارکه و شرکت‌های تابعه را به دقت رصد می‌کند. مدیریت ارتباطات شرکت از طریق این سامانه، شاخص‌های عملکردی را به صورت ماهانه ثبت و ارزیابی خواهد کرد. هدف اصلی «دیده‌بان فولاد» ایجاد شفافیت و امکان سنجش دقیق اثربخشی برنامه‌های ارتباطی است.
«هم‌صدایی برای خلق آینده بهتر»: سند یکپارچگی سیاست‌ها
دومین محصول راهبردی، «سند یکپارچه سیاست‌های روابط عمومی شرکت‌های گروه فولاد مباركه» با شعار «هم‌صدایی برای خلق آینده بهتر» بود. این سند جامع با اهداف متعددی تدوین شده است که مهم‌ترین آن‌ها شامل یکپارچه‌سازی برند و تصویر گروه در سطح ملی و بین‌المللی است. همچنین این سند به دنبال تقویت همکاری میان شرکت‌ها، مدیریت یکپارچه حضور در فضای مجازی، هماهنگی در سیاست‌های رسانه‌ای و فرهنگی، و ایجاد ساختاری برای آموزش، نظارت و رتبه‌بندی عملکرد واحدهای روابط عمومی است.
«داستان فولاد را روایت می‌کنیم»: داشبورد جامع محتوا
سومین محصول رونمایی شده، «داشبورد جامع ارتباطات و برند گروه فولاد مبارکه» است که با عنوان الهام‌بخش «داستان فولاد را روایت می‌کنیم» ارائه گردید. این داشبورد به عنوان یک مخزن محتوای متمرکز عمل می‌کند. تمامی تولیدات ارتباطی گروه، از جمله اخبار، گزارش‌های تصویری، ویدئوها، پادکست‌ها، اینفوگرافیک‌ها، و انتشارات در این پلتفرم جامع گردآوری می‌شوند. این ابزار به روایت یکپارچه و قدرتمند داستان موفقیت‌ها و دستاوردهای گروه فولاد مبارکه کمک شایانی خواهد کرد.
***
رونمایی از 3 محصول جدید توسط گروه فولاد مبارکه، یک اقدام استراتژیک برای گذار از مدیریت ارتباطات سنتی به یک سیستم یکپارچه و داده‌محور است. در مقیاس یک گروه صنعتی بزرگ، عدم هماهنگی در پیام و برند می‌تواند به تضعیف تصویر کلی سازمان منجر شود. این ابزارها با ایجاد یکپارچگی در سیاست‌گذاری (سند هم‌صدایی)، نظارت دقیق بر عملکرد (سامانه دیده‌بان) و تجمیع محتوا (داشبورد داستان فولاد)، هزینه‌های ناشی از ناهماهنگی را کاهش می‌دهند. این سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های ارتباطی، موجب تقویت برند سازمانی شده و اعتماد سهامداران، مشتریان و جامعه را افزایش می‌دهد. در نهایت، این اقدام به تثبیت جایگاه فولاد مبارکه به عنوان یک رهبر صنعتی مدرن و پاسخگو کمک می‌کند.