حسن عباس‌زاده، مدیرعامل شرکت ملی صنایع پتروشیمی، طی حکمی رسمی پیمان کریمی را به عنوان سرپرست روابط عمومی این شرکت منصوب کرد. در این حکم راهبردی، ۸ مأموریت کلیدی از جمله ارتقای برندینگ ملی، انسجام‌بخشی به سیاست‌های رسانه‌ای هلدینگ‌ها و توسعه ظرفیت‌های تجاری نمایشگاه ایران‌پلاست ابلاغ شده است. این انتصاب با هدف تقویت دیپلماسی رسانه‌ای و ایجاد صدای واحد در صنعت پتروشیمی کشور انجام گرفت.
آغاز فصلی نو در دیپلماسی رسانه‌ای صنعت پتروشیمی
حسن عباس‌زاده، معاون وزیر نفت و مدیرعامل شرکت ملی صنایع پتروشیمی، با صدور حکمی پیمان کریمی را به سمت «سرپرست روابط عمومی» این سازمان مادر تخصصی منصوب کرد. این تغییر مدیریتی با هدف تزریق رویکردهای نوین ارتباطی و متناسب‌سازی ساختار اطلاع‌رسانی با نیازهای روز صنعت انجام شده است. مدیرعامل در متن این حکم، ضمن تأکید بر شایستگی و تخصص کریمی، انتظارات خود را در قالب یک نقشه راه جامع برای تحول در نظام ارتباطی این صنعت پیشران ترسیم کرده است.
معماری جدید برندینگ و یکپارچگی در رویدادهای بین‌المللی
یکی از محورهای اصلی مأموریت ابلاغی، بازتعریف جایگاه برند «شرکت ملی صنایع پتروشیمی» در سطوح ملی و منطقه‌ای است. عباس‌زاده در دستورالعمل خود بر لزوم گذار از فعالیت‌های جزیره‌ای به سمت یک حضور یکپارچه و هدفمند تأکید ورزیده است. بر این اساس، سرپرست جدید موظف است تا تمامی فعالیت‌های نمایشگاهی و رویدادهای داخلی و بین‌المللی را تحت لوای واحد و قدرتمند «صنعت پتروشیمی ایران» مدیریت کند تا از این طریق، اقتدار و انسجام این صنعت در بازارهای جهانی به درستی منعکس شود.
مأموریت ویژه برای رونق ایران‌پلاست و صنایع تکمیلی
در بخش دیگری از این حکم، نگاه ویژه‌ای به زنجیره ارزش و صنایع پایین‌دستی شده است. مدیرعامل شرکت ملی صنایع پتروشیمی، استفاده هوشمندانه از ظرفیت «نمایشگاه بین‌المللی ایران‌پلاست» را به عنوان یک تکلیف کلیدی تعیین کرده است. هدف از این مأموریت، فراتر رفتن از جنبه‌های نمایشگاهی و تبدیل این رویداد به ابزاری مؤثر برای رونق‌بخشی به فضای کسب‌وکار صنایع تکمیلی و تسهیل دسترسی تولیدکنندگان این بخش به بازارهای صادراتی و بین‌المللی است.
هم‌افزایی استراتژیک با هلدینگ‌ها و ساختار وزارت نفت
عباس‌زاده بر ضرورت پایان دادن به پراکندگی در سیاست‌گذاری‌های رسانه‌ای تأکید کرده است. طبق این حکم، ایجاد هماهنگی کامل با اداره کل روابط عمومی وزارت نفت و برقراری تعامل سازنده با روابط عمومی هلدینگ‌ها و شرکت‌های پتروشیمی سراسر کشور در اولویت قرار دارد. برگزاری نشست‌های مستمر و منظم با مدیران روابط عمومی صنعت برای تدوین استراتژی‌های واحد و جلوگیری از موازی‌کاری، از جمله راهکارهای اجرایی خواسته شده در این دوره مدیریتی جدید است.
شفافیت سازمانی و ارتقای سرمایه اجتماعی
توسعه فرهنگ سازمانی مبتنی بر سه اصل «اعتماد، شفافیت و پاسخگویی» از دیگر ارکان این حکم انتصاب است. سرپرست جدید مکلف شده است تا با تدوین و اجرای برنامه‌های اطلاع‌رسانی منسجم، تصویر شفافی از دستاوردها و فعالیت‌های صنعت ارائه دهد. همچنین، استقرار یک نظام بازخورد مؤثر برای سنجش مستمر میزان رضایت ذی‌نفعان داخلی و خارجی، به عنوان ابزاری برای پایش عملکرد و اصلاح مسیر، مورد تأکید جدی قرار گرفته است تا ارتباطات درون‌سازمانی و برون‌سازمانی تقویت شود.
***
انتصاب جدید در رأس هرم اطلاع‌رسانی صنعت پتروشیمی، فراتر از یک جابجایی اداری، نشان‌دهنده نیاز این صنعت به “بازاریابی محتوایی” و “دیپلماسی اقتصادی” قوی‌تر است. تأکید بر “برندینگ یکپارچه” و “همگرایی هلدینگ‌ها” سیگنالی مثبت برای بازارهای صادراتی است که اغلب با تعدد برندهای ایرانی و سردرگمی مواجه بودند. علاوه بر این، تمرکز بر “ایران‌پلاست” به عنوان موتور محرک صنایع پایین‌دستی، نشان می‌دهد که استراتژی کلان شرکت ملی صنایع پتروشیمی به سمت تکمیل زنجیره ارزش و صادرات محصولات نهایی با ارزش افزوده بالاتر تغییر جهت داده است که نیازمند پیوست رسانه‌ای قدرتمند است.