شرکت بیمه پاسارگاد با رونمایی از کمپین «به شکوه پاسارگاد»، ابتکاری نو در پیوند زدن میراث فرهنگی ایران با مفاهیم صنعت بیمه را آغاز کرده است. این کمپین با تمرکز بر نماد «سرستون‌های گاو دوسر هخامنشی»، سعی دارد مفاهیم بنیادین بیمه همچون حمایت، تعادل و استحکام را بازتعریف کند. هدف نهایی، استفاده از اعتبار تاریخی معماری ایران برای القای حس اعتماد و پایداری در ذهن مخاطبان امروزی است.
بازخوانی هویت ملی در ادبیات یک برند تجاری
روابط عمومی بیمه پاسارگاد گزارش داده است که کمپین جدید این شرکت با عنوان «به شکوه پاسارگاد»، فراتر از یک حرکت تبلیغاتی معمول طراحی شده است. این رویداد تلاشی استراتژیک برای ترجمه بخشی از هویت غنی فرهنگی ایران به زبان مدرن برندینگ است. طراحان این کمپین به دنبال بازگشت به ریشه‌هایی هستند که در عمق تاریخ و تمدن این سرزمین تنیده شده‌اند؛ ریشه‌هایی که قرن‌ها پیش، مفاهیم عمیقی همچون پایداری، خردورزی و اعتماد متقابل را نه در شعار، بلکه در قالب سنگ و معماری جاودانه تجسم بخشیده‌اند.
معماری ۲۵۰۰ ساله؛ الهام‌بخش اعتماد امروزی
کانون مرکزی و الهام‌بخش در روایت این کمپین، سازه باشکوه «سرستون‌های گاو دوسر هخامنشی» است. این نماد برجسته که ریشه‌هایش در پاسارگاد دیده می‌شود و اوج شکوفایی هنری‌اش در تخت‌جمشید به منصه ظهور رسیده، حامل پیامی فراتر از زیبایی بصری است.
این سازه‌های عظیم که قدمت آن‌ها به حدود ۲۵۰۰ سال پیش و دوران حکمرانی داریوش بزرگ باز می‌گردد، با مهارت فنی و دقت ریاضی شگفت‌انگیزی تراشیده شده‌اند. جنس این ستون‌ها که عمدتاً از سنگ آهک مقاوم یا سنگ‌های سخت بومی منطقه فارس انتخاب می‌شده، نمادی از دوام ابدی است. کارکرد مهندسی این سرستون‌ها در آن دوران، نگهداری و تحمل وزن تیرهای چوبی عظیم سقف کاخ‌ها بوده است که دقیقاً مفهوم «پشتیبانی» را تداعی می‌کند.
استعاره‌ای از تعادل و تحمل بار ریسک
آنچه این نماد باستانی را به صنعت مدرن بیمه و برند پاسارگاد پیوند می‌زند، فلسفه نهفته در فرم آن است. دو گاو نر قدرتمند که پشت به یکدیگر اما همسو و هم‌جهت ایستاده‌اند، استعاره‌ای بصری از تعادل نیروها، وفاداری و پشتیبانی دوجانبه هستند. در فرهنگ و اساطیر کهن ایرانی، گاو همواره نمادی از باروری، استقامت و قدرت تحمل بار در شرایط دشوار بوده است.
سرستون گاو دوسر، این مفاهیم انتزاعی را در قالب یک سازه سنگی یکپارچه با وزنی حدود ۱۲ تُن به نمایش می‌گذارد. این تصویر، تجسم دو نیروی قدرتمند است که با هماهنگی کامل، بار سقف را بر دوش می‌کشند تا ساختار اصلی بنا پابرجا و ایمن بماند؛ دقیقاً مشابه نقشی که شرکت بیمه در زمان وقوع حوادث و بحران‌ها ایفا می‌کند و بار ناگهانی زندگی را از دوش بیمه‌گذاران برمی‌دارد.
میراثی زنده در موزه‌های جهان و ذهن ایرانیان
اهمیت جهانی این نماد به حدی است که امروز نمونه‌ای از همین سرستون‌ها در موزه لوور پاریس نگهداری می‌شود و هزاران بازدیدکننده بین‌المللی را مبهوت شکوه هنر ایرانی می‌کند. بخش‌های دیگری از این میراث نیز همچنان در محوطه تاریخی تخت‌جمشید استوار ایستاده‌اند.
کمپین «به شکوه پاسارگاد» با استخراج این مفاهیم از دل تاریخ، ترکیبی از استحکام مهندسی هخامنشی و اصول اعتمادسازی در بیمه را ارائه می‌دهد. پاسارگاد در این روایت، دیگر تنها نامی تجاری بر سردر یک شرکت نیست؛ بلکه یادآور فرهنگی است که قرن‌ها پیش، فرمول اعتماد و دوام را کشف کرده است. این کمپین دعوتی است برای مکث در شتاب زندگی مدرن و نگریستن به ریشه‌هایی که همچنان می‌توانند تضمین‌کننده آینده‌ای مطمئن باشند.
***
از منظر اقتصاد رفتاری و بازاریابی، اقدام بیمه پاسارگاد یک سرمایه‌گذاری بر روی «دارایی‌های نامشهود برند» (Brand Equity) است. در بازاری که خدمات مالی اغلب یکسان و غیرقابل تمایز به نظر می‌رسند، گره زدن هویت برند به یک میراث ملی پذیرفته‌شده، سطح اعتماد مشتری را به شدت افزایش می‌دهد. این استراتژی با تحریک حس «تعلق خاطر» و «غرور ملی»، وفاداری مشتریان را در درازمدت تضمین کرده و ارزش ادراک‌شده خدمات این شرکت را بالاتر از رقبا قرار می‌دهد.