برند سازمانی

هادی نباتی‌نژاد، مدیر ارتباطات و برند سازمانی گروه فولاد مبارکه، در نشست هم‌اندیشی مدیران روابط عمومی گروه آتیه‌فولاد نقش‌جهان که در تاریخ 1 مهرماه برگزار شد، اظهار داشت که هماهنگی،…

برند سازمانی پایدار محصول یکپارچگی عملکرد، کیفیت و مدیریت استراتژیک ارتباطات است. بسیاری از سازمان‌های ایرانی با محدود کردن ارتباطات به وظایف تشریفاتی، ظرفیت تحلیل داده، مدیریت بحران و هدایت تصویر برند را از دست می‌دهند. اعتماد عمومی که محور اصلی برند است، تنها از طریق صداقت، تصمیم‌گیری داده‌محور و همدلی با مخاطبان حاصل می‌شود. برای تحقق این هدف، بازنگری در ساختار ارتباطات و حرکت به سمت رویکردهای تحلیلی مانند «ارتباطات سبز» ضروری است.

گروه فولاد مبارکه در نشست هم‌اندیشی مدیران روابط عمومی خود از 3 محصول راهبردی جدید رونمایی کرد. این نشست در تاریخ 13 شهریورماه 1404 با هدف افزایش هم‌افزایی برگزار شد. محصولات جدید شامل «سامانه رصد برنامه‌ها (دیده‌بان فولاد)»، «سند یکپارچه سیاست‌ها (هم‌صدایی برای خلق آینده بهتر)» و «داشبورد جامع ارتباطات و برند (داستان فولاد را روایت می‌کنیم)» هستند. این ابزارها برای نظارت بر عملکرد، یکپارچه‌سازی برند و روایت یکپارچه دستاوردهای گروه فولاد مبارکه طراحی شده‌اند.

در یادداشتی راهبردی، هادی نباتی‌‌نژاد مدیر روابط عمومی فولاد مبارکه اصفهان پارادایم جدیدی را در ارتباطات سازمانی ترسیم کرد. بر اساس این رویکرد، هر یک از کارکنان شرکت به عنوان یک «رسانه» و سفیر برند در نظر گرفته می‌شود. این استراتژی بر قدرت روایت‌های اصیل و مسئولیت‌پذیری جمعی برای تقویت اعتبار ملی و سرمایه اجتماعی شرکت تأکید دارد. در این مدل، نقش روابط عمومی از تولیدکننده محتوا به توانمندساز و هماهنگ‌کننده این شبکه انسانی گسترده تغییر می‌یابد. هدف نهایی، ایجاد هم‌افزایی میان مدیریت و کارکنان برای دفاع و معرفی دستاوردهای سازمان در افکار عمومی است.

هادی نباتی‌نژاد، مدیر ارتباطات گروه فولاد مبارکه، به مناسبت روز خبرنگار، رسانه‌ها را «آینه تمام‌نمای پیشرفت» و «شرکای محترم کسب و کار» این گروه صنعتی خواند. او با قدردانی از تلاش‌های اصحاب رسانه، بر نقش روشنگرانه آنها در عبور از چالش‌های صنعت فولاد تأکید کرد. نباتی‌نژاد بیان داشت که این همکاری سازنده، یک سرمایه اجتماعی ارزشمند برای فولاد مبارکه محسوب می‌شود. وی خواستار تقویت تعاملات برای ارائه تصویری واقعی از توانمندی‌های صنعت کشور به مردم شد.

در پنجمین اجلاس روز جهانی روابط عمومی، شرکت فولاد هرمزگان به دلیل اجرای موفق پویش سازمانی “#کارگر_ایرانیم #فولاد_هرمزگانیم” موفق به دریافت تندیس و تقدیرنامه شد. این رویداد که به مناسبت سالگرد درگذشت دکتر حمید نطقی، بنیان‌گذار روابط عمومی ایران، برگزار شد، بر نقش این حوزه در ساخت پل‌های ارتباطی و کاهش قطبی‌شدن تمرکز داشت. این جایزه در بخش سرمایه اجتماعی به فولاد هرمزگان به دلیل تقویت همبستگی و هویت سازمانی اعطا گردید.