بر اساس آخرین گزارش شرکت شبکه الکترونیکی پرداخت کارت (شاپرک) مربوط به اردیبهشتماه سال جاری، بانک شهر با کسب ۱۹.۵۶ درصد از سهم بازار، در صدر بانکهای صادرکننده کارت هدیه و بنکارت کشور قرار گرفت. آمارهای شاپرک نشان میدهد مجموع کارتهای بانکی تراکنشدار در این ماه با رشد ۲.۱۲ درصدی نسبت به فروردین، به بیش از ۱۷۳ میلیون و ۲۴۵ هزار کارت رسیده است. در این رتبهبندی رقابتی، پس از بانک شهر، بانکهای ملی، صادرات و پارسیان در رتبههای بعدی بیشترین کارت هدیه فعال قرار دارند.
رشد ۲ درصدی کارتهای بانکی تراکنشدار در شبکه شاپرک
تحلیل آمارهای رسمی شبکه پرداخت الکترونیک کشور حکایت از تداوم استقبال شهروندان از ابزارهای مالی غیرنقدی دارد. در اردیبهشتماه سال جاری، تعداد کارتهای بانکی که حداقل یک تراکنش موفق را ثبت کردهاند، مرز ۱۷۳ میلیون و ۲۴۵ هزار کارت را پشت سر گذاشت. این شاخص عملکردی در مقایسه با فروردینماه با رشد ۲.۱۲ درصدی همراه بوده که نشاندهنده تعمیق نفوذ بانکداری دیجیتال در مبادلات روزمره جامعه است.
سهم ۱۹ درصدی بانک شهر از بازار کارتهای هدیه و بنکارت
گزارش تحلیلی شاپرک از عملکرد دوماهه ابتدایی سال جاری، نشاندهنده موفقیت راهبردی بانک شهر در بخش ابزارهای پرداخت مناسبتی است. این بانک توانسته با تخصیص سهم بازاری معادل ۱۹.۵۶ درصد، رتبه نخست صدور کارت هدیه و بنکارت را در شبکه بانکی به خود اختصاص دهد. تنوعبخشی به خدمات و ارتقای تجربه کاربری از دلایل اصلی تمایل مشتریان به استفاده از خدمات این بانک دولتی-خصوصی عنوان شده است.
آرایش رقابتی بانکهای بزرگ در شبکه پرداخت الکترونیک
رقابت برای تصاحب سهم بازار در لایههای مختلف شبکه پرداخت کشور بین بانکهای تجاری به شدت جریان دارد. در بخش کارتهای هدیه فعال، پس از پیشتازی بانک شهر، بانک ملی ایران، بانک صادرات ایران و بانک پارسیان به ترتیب بیشترین سهم را به خود اختصاص دادهاند. کارتهای هدیه به دلیل ماهیت سریع و تسهیلشده در پرداختهای مناسبتی، در سالهای اخیر به یکی از ارکان مهم سبد تراکنشهای غیرنقدی بانکها تبدیل شدهاند.
***
صدرنشینی بانک شهر در صدور کارت هدیه بر اساس گزارش شاپرک، نشاندهنده تمرکز هوشمندانه این بانک بر بخش خردهبانکداری (Retail Banking) و ابزارهای پرداخت با نقدینگی سریع است. تصاحب نزدیک به ۲۰ درصد از سهم بازار کارتهای هدیه و بنکارت کشور، نقدینگی رسوبی قابلتوجهی را در قالب منابع ارزانقیمت برای نماد «وشهر» فراهم میکند؛ زیرا این کارتها معمولاً تا زمان خرج شدن نهایی، فاقد سود پرداختی بوده و تراز منابع بانک را تقویت میکنند. پیشتازی بانک شهر نسبت به غولهای سنتی نظیر بانک ملی و صادرات، نشاندهنده بازاریابی موثر، دسترسی آسان به کیوسکهای خودبانک (VTM) و پلتفرمهای آنلاین صادرکننده کارت هدیه متمایز است. این استراتژی ضمن کاهش هزینههای جذب پول، نرخ کارمزد درآمدهای غیرمشاع بانک را نیز ارتقا میدهد.
