*جهش ۵ برابری دعوت‌ها با کمپین «دعوت دو ۱۰۰ بُرد»
بلوبانک سامان در کمپین تابستانی خود با عنوان «دعوت دو ۱۰۰ بُرد»، که از ۱۲ مرداد تا ۱ شهریور ۱۴۰۴ برگزار شد، هدیه دعوت از دوستان را به ۲۰۰ هزار تومان افزایش داد. بر اساس این طرح، هم فرد دعوت‌کننده و هم کاربر جدید هر کدام ۱۰۰ هزار تومان هدیه دریافت می‌کردند. این استراتژی تشویقی منجر به رشدی چشمگیر شد و تعداد دعوت‌ها به اپلیکیشن بلو نسبت به ماه قبل، افزایش ۵ برابری را تجربه کرد. پیش از این کمپین، مبلغ هدیه دعوت ۳۰ هزار تومان بود که این افزایش قابل توجه، موتور محرک اصلی این موفقیت بود.
*افزوده شدن ۱.۲ میلیون کاربر و عبور از مرز ۱۶ میلیون
به گزارش روابط عمومی بلوبانک سامان، نتایج این کمپین فراتر از انتظار بود و جامعه کاربران این نئوبانک از مرز ۱۶ میلیون نفر گذشت. در مجموع، ۱ میلیون و ۲۰۰ هزار کاربر جدید به خانواده بلو و بلوجونیور (نسخه ویژه کودکان و نوجوانان) اضافه شدند. از این تعداد، ۱ میلیون نفر به بلو و ۲۰۰ هزار نفر به بلوجونیور پیوستند. این رشد قابل توجه با مشارکت فعال ۴۵۰ هزار نفر از کاربران فعلی بلو و ۱۵۰ هزار نفر از کاربران بلوجونیور محقق شد که دوستان خود را با موفقیت دعوت کردند.
*ثبت رکوردهای فردی؛ پیشتازی تهرانی‌ها و جوانان
در این کمپین، یک خانم ۲۳ ساله ساکن تهران با دعوت موفق از ۳۱۵۲ نفر، رکورددار بیشترین تعداد دعوت شد و عملکردی استثنایی به ثبت رساند. آمارها نشان می‌دهد ۵۷۷ نفر از کاربران موفق شدند بیش از ۲۰ نفر را به بلو و بلوجونیور دعوت کنند. بررسی‌های جمعیتی نشان داد که گروه سنی ۱۹ تا ۳۰ سال بیشترین مشارکت را در دعوت از دوستان داشته‌اند. از نظر جغرافیایی نیز کاربران استان تهران پیشتاز بودند و پس از آن، استان‌های خراسان رضوی و خوزستان بیشترین تعداد دعوت موفق را ثبت کردند.
*پرداخت ۲۴۰ میلیارد تومان هدیه به کاربران
موفقیت این کمپین با پرداخت هدایای قابل توجهی همراه بود. بلوبانک در مجموع مبلغ ۲۴۰ میلیارد تومان هدیه نقدی به دعوت‌کنندگان و کاربران جدید پرداخت کرد. این رقم نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری بزرگ این نئوبانک برای توسعه جامعه کاربران خود است. میانگین تعداد دعوت موفق در این کمپین برای هر کاربر فعال در فرآیند دعوت، ۲ نفر بوده است که نشان از مشارکت گسترده کاربران دارد.
*اهدای بیش از ۲۰ میلیارد تومان به خیریه‌ها
یکی از ابعاد مسئولیت اجتماعی این کمپین، امکان اهدای هدیه دعوت به موسسات نیکوکاری بود. در این طرح، ۱۰ درصد از کاربران دعوت‌کننده، معادل ۴۵ هزار نفر، تصمیم گرفتند هدیه ۱۰۰ هزار تومانی خود را به جای دریافت نقدی، به یکی از مراکز نیکوکاری مورد تایید در اپلیکیشن بلو اهدا کنند. این مشارکت اجتماعی منجر به جمع‌آوری مبلغی بیش از ۲۰ میلیارد تومان برای امور خیریه شد که نشان‌دهنده تعهد کاربران بلو به مسئولیت‌های اجتماعی است.
***
کمپین «دعوت دو ۱۰۰ بُرد» بلوبانک سامان نمونه‌ای موفق از استراتژی بازاریابی رشد (Growth Marketing) در صنعت بانکداری دیجیتال ایران است. این نئوبانک با افزایش هوشمندانه هزینه جذب مشتری (CAC) از طریق هدیه نقدی، توانست نرخ رشد کاربران خود را به شکل تصاعدی افزایش دهد و جامعه کاربری خود را به بیش از ۱۶ میلیون نفر برساند. عبور از این نقطه عطف، جایگاه بلو را به عنوان یک بازیگر کلیدی در اکوسیستم مالی کشور تثبیت می‌کند. این موفقیت نه تنها ارزش برند را تقویت می‌کند، بلکه با گسترش پایگاه مشتریان، پتانسیل درآمدزایی از خدمات متنوع بانکی در آینده را نیز به شدت افزایش می‌دهد. ترکیب این دستاورد با مشارکت اجتماعی قابل توجه، تصویری از یک برند مدرن، مسئولیت‌پذیر و متمرکز بر توسعه پایدار ارائه می‌دهد.
