*زاگرس پوش؛ هویت ملی در مسیر توسعه بین‌المللی
برند زاگرس پوش توانسته است با استفاده از عناصر فرهنگی و بومی ایران، از جمله نام منطقه زاگرس و مؤلفه‌هایی نظیر رشته‌کوه‌ها، درختان بلوط و فرهنگ اقوام محلی، هویتی متمایز و منحصر به فرد برای خود خلق کند. این برندسازی هوشمندانه نه تنها حس ملی‌گرایی را تقویت کرده، بلکه امکان بازاریابی آسان‌تر را در کشورهایی با اشتراکات فرهنگی، نظیر عراق، فراهم کرده است. طراحی هویت ملی یکی از مزایای اساسی زاگرس برای ورود به بازارهای رقابتی منطقه‌ای است.
*چالش‌های صادرات؛ نیاز به ساختار توزیع قدرتمند
هرچند زاگرس توانسته به کشورهایی نظیر عراق و روسیه صادرات محدودی انجام دهد، اما فقدان زیرساخت‌های فروش محلی و شبکه توزیع قوی، از موانع توسعه این برند است. مهندس رحیم چگینی، مدیرعامل زاگرس پوش، بر ضرورت راه‌اندازی فروشگاه‌های تخصصی در بازارهای هدف نظیر اربیل و سلیمانیه عراق تأکید کرد و افزود که بهره‌گیری از این ظرفیت‌ها می‌تواند سهم بازار این برند را به شکل قابل توجهی بهبود دهد. این ضعف زیرساختی در رقابت با برندهای ترکیه که از حمایت‌های گسترده دولتی و شبکه‌های توزیع قدرتمند بهره می‌برند، کاملاً محسوس است.
*نقش کلیدی دولت در حمایت از صنایع صادراتی
مدیرعامل زاگرس پوش، حمایت‌های هدفمند دولت از برندهای ایرانی را عاملی ضروری برای رقابت‌پذیری در بازارهای منطقه‌ای دانست. وی پیشنهاد داد کاهش هزینه‌های تولید، ارائه مشوق‌های صادراتی و کمک به ایجاد زیرساخت‌های فروش در کشورهای هدف، می‌تواند به توسعه برندهای بومی کمک قابل توجهی کند. چگینی به مثال ترکیه اشاره کرد که با حمایت‌های دولتی از برندهای داخلی، موفق شده است نفوذ چشمگیری در کشورهای منطقه، به‌ویژه عراق، داشته باشد.
*بازارهای هدف منطقه‌ای؛ فرصت‌های صادراتی زاگرس
عراق، به دلیل اشتراکات فرهنگی و نیاز به محصولات باکیفیت، یکی از مهم‌ترین بازارهای هدف برند زاگرس پوش محسوب می‌شود. علاوه بر عراق، مهندس چگینی کشورهای حوزه خلیج فارس و روسیه را نیز از دیگر زمینه‌های جذاب برای صادرات معرفی کرد. وی تأکید کرد که توسعه شبکه‌های فروش محلی، تبلیغات مؤثر و استراتژی‌های منسجم صادراتی، می‌تواند زاگرس را به برندی بین‌المللی تبدیل کند.
*ضرورت هم‌افزایی میان بخش‌های دولتی و خصوصی
در این مصاحبه، مهندس چگینی خواستار تقویت همکاری میان دولت و بخش خصوصی برای حمایت از برندهای ملی شد. تأمین مالی برای توسعه فروشگاه‌ها، کاهش هزینه‌های تولید و امکان تبلیغ گسترده محصولات ایرانی در بازارهای خارجی، از جمله اقداماتی است که می‌تواند جایگاه زاگرس و دیگر برندهای بومی را در رقابت بین‌المللی ارتقا دهد.
*زاگرس؛ نمادی از تلاش ملی برای توسعه اقتصادی
حرکت برند زاگرس به سمت صادرات و بازاریابی بین‌المللی، نماد تلاش صنعتگران ایرانی برای رقابت در بازارهای جهانی است. مهندس چگینی معتقد است با ایجاد زیرساخت‌های لازم، حمایت دولت و همکاری تمامی فعالان اقتصادی، زاگرس می‌تواند به نمونه‌ای موفق از رقابت‌پذیری ایران در عرصه جهانی تبدیل شود. زاگرس پوش این مسیر را با تکیه بر هویت ملی و فرهنگ بومی آغاز کرده و چشم‌اندازی روشن برای حضور در بازارهای منطقه‌ای و جهانی در پیش دارد.
***
برند زاگرس پوش نشان‌دهنده ظرفیت‌های بالای ایران در برندسازی بر پایه مؤلفه‌های فرهنگی و ملی است. توجه به اشتراکات منطقه‌ای و بهره‌گیری از عناصر هویتی توانسته است این برند را در بازارهای خاص متمایز کند. با این حال، عدم وجود زیرساخت‌های توزیع قوی و فروشگاه‌های تخصصی، چالشی اساسی است که می‌تواند مانع رشد صادرات شود. حمایت‌های هدفمند دولتی در زمینه کاهش هزینه‌های صادرات، تبلیغات و توسعه شبکه‌های فروش، می‌تواند رقابت‌پذیری برندهای ایرانی در برابر برندهای منطقه‌ای، مانند ترکیه، را افزایش دهد. سیاست‌گذاران باید به ضرورت تقویت بخش خصوصی توجه بیشتری نشان دهند؛ زیرا ایجاد فرصت‌های مناسب برای برندهای داخلی، کلید رقابت موفق ایران در بازارهای جهانی خواهد بود.
